آرتـا مارکتینگ

بازاریابی محتوا به تولید و ایجاد و طراحی انواع محتوای دیجیتالی به منظور، افزایش مشتری و نگهداری آن ها اطلاق می شود. این محتوا می توانند در انواع مختلفی نظیر، اخبار، ویدئو، مقالات سفید، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافیک، مطالعات موردی، راهنمایی های موردی، پرسش و پاسخ  ، عکس و حتی صوت باشند.

از تبلیغات همواره از گذشته تا کنون برای انتشار اطلاعات در مورد یک برند و یا ساختن اسم و رسم آن استفاده شده و می شود. در سال 1891، August Oetker  توانست محصول خود یعنی بکینگ پودر بکین (Backin Baking Powder) را با دستورالعمل پخت در پشت جعبه محصول به خانه داران بفروشد . او همچنین در سال 1911 او کتاب آشپزی بسیار موفقش را منتشر کرد که در طی 100 سال این کتاب چندین بار به روز رسانی شده و هم چنان با 19 میلیون نسخه کپی  یکی از بهترین کتاب های آشپزی موجود به حساب می آید. تمام دستور پخت های این کتاب، نشات گرفته از آشپزخانه های آزمایشی کمپانی Oetker بوده، به همین خاطر او سعی کرده کتاب هایش را با نهایت دقت بنویسد.Oetker  از نیاز به بازاریابی مناسب و ارتباطات عملی و استفاده به جا از لقب دکتری خویش آگاه بود و توانست بازاریابی شرکتش را خود بدست بگیرد.

در 1895 John Deere مجله The Furrow را برای هدف آموزش به کشاورزان در بهره وری بهتر در کشاورزی منتشر کرد. این مجله هم اکنون نیز در گردش و فروش است . از جمله موفقیت این کتاب می توان به 1.5 میلیون خواننده در 40 کشور دنیا با 12 زبان مختلف اشاره داشت.

Michelin  با ساخت کتاب Michelin Guide  در سال 1900 به رانندگان آموزش تعمیر و سرویس اتوموبیل، اقامت و نکات سفر را ارایه کرد. 35.000 نسخه اولیه از این کتاب به صورت رایگان عرضه شدند.

فروشنده Jell-O  در سال  1904از درب یک خانه به دیگری رفت و کتاب آشپزی شان را به صورت رایگان توزیع کرد. این شرکت با شعار" دسر یک غذای همه جوره است  "   توانست فروشش را در تا سال 1906 به 1$ میلیون دلار برساند.

عبارت "بازاریابی محتوایی" در اوایل سال 1996 وقتی John F. Oppedahl در هییت مجمع روزنامه نگاران آمریکایی (American Society for Newspaper Editors) میزگردی راه انداخت، بکار گرفته شد. در سال 1998 آقای Jerrell Jimerson  در وبسایت Netscape  صاحب سمت "سردبیر بازایابی محتوایی و آنلاین" بود. در 1999 نویسنده مطرح Jeff Cannon  این متن را نوشت " در بازاریابی محتوایی، محتوی به قصد ارایه اطلاعات لازم به مصرف کننده تهیه می شود."

اخیرا، بازاریابی محتوایی بسیار برجسته تر از قبل شده است ، مخصوصا جایی که بحث بازاریابی آنلاین یا دیجیتال در میان باشد. Keith Koons در سال 2015 گفته است که " با اضافه شدن اسمارتفون ها در جامعه مدرن کنونی بازاریابی محتوایی از تمامی انواع دیگر آن پر اهمیت تر می شود"

در 2014، وبسایت مجله مطرح فوربز در مورد 7 روش معروف شرکت ها در بازاریابی محتوایی مقاله ای نوشت. در این مقاله نویسنده به این امر اشاره کرد که در سال 2013 میزان استفاده از بازایابی محتوایی به عنوان یکی از استراتژی های بازاریابی آن ها در بین شرکت ها از 60% به 93% رسیده است. با اینکه خیلی از شرکت ها در حال طراحی 70% محتوای بیشتر هستند ولی تنها 21% از بازاریاب ها باور دارند که این استراتژی در بازگرداندان هزینه های سرمایه گذاری شده موفق عمل می کند.

با توجه به اینکه هر سایت، با هدف خاصی و در زمینه ی مشخصی ایجاد می شود بنابراین لازم است که از نظر محتوا غنی باشد تا هم از نظر سئو و هم جذب بازدید کننده موفق عمل کند. همه ی استراتژیست های محتوا می دانند که محتوا مهم ترین بخش یک سایت است تا بازاریاب های اینترنتی را به اهدافشان برساند. بنابراین لازم است که هر سایت دارای یک تیم تولید محتوا باشد تا بتوانند بهترین محتوا را برای سایت ایجاد کنند. زمانی که شما محتوای مناسب برای سایت تولید می کنید هم گوگل به شما رتبه می دهد و هم کاربران برای شما و سایتتان ارزش قائل می شوند. همینقدر که کاربری مشغول خواندن مطالب شماست و دقایقی برای آن صرف می کند گوگل به خوبی متوجه می شود و امتیاز به سایت شما می دهد. در عوض اگر سایت شما محتوای مناسب و خوبی نداشته باشد و کاربران ازآن فراری باشند بازهم گوگل متوجه شده و به سایت شما رتبه ی منفی می دهد

هر بلاگر هم زمان که در حال تولید محتوا روی سایت است، می بایست در شبکه های اجتماعی نیز فعالیت داشته باشد. بدین منظور باید مشخص کرد که کدام یک از شبکه ها با کسب و کار شما سنخیت دارند و برای هر کدام می بایست، چگونه، محتوایی ایجاد کرد. هر شبکه اجتماعی دارای پتانسیل ها، امکانات و کاربران خاص خود است که می بایست، با توجه به این ویژگی ها در آن ها مطالبی به اشتراک گذاشت..

بسته به اینکه شما قصد دارید چه نوع محتوایی ایجاد کنید، منابع خوبی در اختیارتان است اما به طور کلی منابع را می توان به دو دسته ی داخلی ( ایرانی و فارسی ) و خارجی ( به زبان اصلی و انگلیسی ) تقسیم می شوند. در صورتی که از منابع فارسی استفاده می کنید باید قوانین گوگل را هم در نظر بگیرید و از محتوای موجود، مطالبی جدید ایجاد کنید. اما در صورتی که از مطالب خارجی استفاده می کنید، بایک ترجمه ی روان و سلیس، می توانید محتوای جدید و مناسب تولید کنید. البته انتخاب موضوع بسیار مهم است که این به قدرت جستجو و احاطه ی شما به عبارات انگلیسی مربوط می شود.

شما می توانید از مطالب فارسی، برای تولید محتوای عالی استفاده کنید. از جمله این روش ها به طور خلاصه می توان به موارد زیر اشاره کرد:

بازنویسی : بازنویسی بدین معنی است که شما مطالب یک سایت فارسی را با زبان و بیان خود، و با استفاده از نگارش خود، طوری می نویسید که پیام و فحوای متن رسانده شود و کاربر مفهوم را درک کند اما هرگز کلمات و جملاتی که بکار می برید شبیه به متن منبع نیست. این روش بهترین روش است

ویرایش: گاهی شما یک مطلب از یک سایت را مشاهده می کنید که نظری در باره ی آن دارید یا اینکه می خواهید بخشی از آن را اصلاح کنید. در این صورت می توانید از مقاله ی منبع استفاده کنید

به روز رسانی صفحات: خوب است که یک مقاله یا مقالاتی در سایت داشته باشید که به مرور آن را به روز رسانی کنید. بدین صورت می توانید از مقالات سایت ها دیگر به منظور تکمیل آن ها استفاده کنید

البته برای نوشتن مطلب، روش های دیگری نیز وجود دارد که به این میزان بسنده می کنیم.

زمانی که شما به قصد بهینه سازی بازاریابی محتوا از آرتا کمک می خواهید ، آرتا مارکتینگ با توجه به تجربیات خود، سعی می کند با ارائه ی پیشنهاداتی به شما کمک کند:

آنالیز بخش های مختلف سایت از نظر تولید محتوا

ارائه پیشنهادادات مختلف برای تولید بهترین و متناسب ترین نوع محتوا برای کسب و کار و سایت شما

بررسی سورس های داخلی و نحوه ی استفاده از آن ها برای تولید محتوا

بررسی سورس های خارجی و تقسیم بندی آن ها به منظور، تولید محتوای کاملا بکر و تولیدی

پیشنهادات سازنده به منظور تولید محتوای غیر متنی برای جذب بیشتر کاربران ( تولید محتوای دیجیتال )

بررسی سایت و شبکه اجتماعی متناسب با کسب و کار شما.

ارائه پیشنهادات برای افزایش دنبال کنندگان در شبکه های اجتماعی از طریق تولید محتوا

پیشنهاد مدل های تولید محتوا در شبکه های اجتماعی

تولید محتوا برای وب سایت شما به منظور جذب مخاطب و تبدیل به مشتری

و...