آرتـا مارکتینگ

سئو و یا بهینه سازی وب سایت فرایندی است که طی آن طبق اصول و قواعد موتورهای جستجو، بر روی سایت، یا از طریق شبکه های اجتماعی و ابزارهای موجود، اعمالی صورت می گیرد، تا برای جستجوی عبارت های خاص، سایت شما در صدر نتایج جستجو قرار بگیرد. زمانی که سایت یا صفحه ای از یک سایت، با تلاش و انجام امور کلی سئو، به صفحه اول برسد، و در میان لیست لینک ها، به لینک اول نزدیک تر باشد، کاربر بیش از هر لینک دیگری به آن توجه دارد و این باعث می شود که تعداد کلیک ها در نتیجه تعداد بازدید کننده های سایت بیشتر شود. به چنین نتیجه ای به عنوان نتیجه ی  organic ، یا حالت طبیعی اطلاق می شود چرا که سایت این رتبه عالی را  بدون استفاده از هیچ روش غیر طبیعی و مصنوعی مثل تبلیغات گوگلی بدست آورده است.  :

به عنوان یک استراتژی بازاریابی اینترنتی، سئو در نظر می گیرد که موتورهای جستجو چگونه کار می کنند، مردم برای چه چیزی جستجو می کنند، در واقع در این استراتژی مشخص می شود که کلمه جستجویی، عبارتی که در مونورهای جستجو سرچ می شود، چگونه از طرف مخاطبین انتخاب می شوند و آن ها ترجیج می دهند به دنبال چه باشند.

بهینه سازی یک سایت ممکن است به صورت بهینه سازی محتوا، تغییر کد های HTML و یا برنامه نویسی ادغامی دو مورد اخیر برای نتیجه بهتر در موتور جستجو برای سرچ برخی کلمات باشد.  استفاده از لینک های ورودی و خروجی و داخلی همه می توانند نمونه ای از تلاش های سئو باشد.

در سال 1990 بود که اولین تلاش ها برای بهینه سازی سایت ها برای جستجو صورت گرفت. ابتدای امر، حساسیت ها و تلاش ها بر روی url ها بود. بعد از این با تلاش متخصصان، سعی شد بر اساس الگوریتم هایی روند سئو مورد کنترل قرار گیرد. درست در همین زمان، الگوریتم هایی مرتبط برای متا تگ ها ایجاد شد. اولین الگوریتم های موتورهای جستجو، در واقع مربوط به متا تگ ها بودند که در موتورهای جستجویی نظیر ALIWEB مورد استفاده قرار می گرفتند. بعد از گذشت مدت زمانی، مشخص شد که این الگوریتم نیز بسیار ناکار آمد است و بدین صورت در سال 1997 برنامه الگوریتم تغییر کرد. در همین سال ها بود که برخی شرکت ها هم از روش های متقلبانه برای افزایش رتبه سایت خود استفاده می کردند و برخی از سایت های کوچک تر هم با روش هایی سعی داشتند موتورهای جستجو را فریب دهند. در همین ایام بود که موتورهای جستجوی متعددی راه اندازی شدند که هر کدام برای جذب و نگهداری کاربران، از الگوریتمی خاص استفاده می کردند. روش این الگوریتم ها همان طور که هم اکنون هم مشاهده می کنید به صورت آزمون و خطا بود، تا اینکه بهترین نتیجه را برای کاربران برگردانند. 

موتورهایی که در صنعت سئو پیشتاز بودند، به عنوان اسپانسرهای همایش های سئو، سمینارها و ... شرکت می کنند. بسیاری از موتورهای جستجو به آموزش و ارائه ی راهنمایی هایی برای بهینه سازی سایت ها می پردازند . گوگل دارای یک نقشه سایت یا Sitemaps است که به وبمستر ها کمک میکند که متوجه مشکلات گوگل در مورد ایندکس سایت خود باشند همچنین کمک می کند که  با استفاده از داده های سایت ترافیک را روانه آن سایت کند .

ابزار وب مستر بینگ نیز، راهی برای ارائه ی نقشه سایت و فید توسط وبمسترهاست، که این کمک می کند تا کاربران crawl rate را مشخص کنند وبه ردیابی وضعیت ایندکس پیج ها بپردازند.

در سال 1998 بود که توسط دانشجویان دانشگاه استفورد، موتور جستجوی Backrub ایجاد شد. در این موتور الگوریتم هایی تعبیه شده بود که بر اساس قوانین ریاضی به سایت ها رتبه می داد. همین دانشجویان به مرور، موتور جستجوی گوگل را ایجاد کردند و قوانینی برای بهینه سازی در نظر گرفتند. تا سال 2004، تلاش سایت ها برای دور زدن الگوریتم ها بسیار مشهود بود اما از این سال به بعد روال رتبه دهی به سایتها، الگوریتم ها و .. از کاربران پنهان ماند تا از روش های فریب کارانه در روند توسعه و بهینه سازی سایت استفاده نشود. از سال 2004 تا کنون الگوریتم های زیادی بر روی گوگل امتحان شده که همه نتایج مثبتی برای نتیجه جستجو داشته اند. علاوه بر این، خود گوگل به آموزش هایی پیرامون سئو سایت می پردازد اما هنوز تمام تکنیک ها و الگوریتم های آن برای کاربران قابل ارائه نبوده است.