آرتـا مارکتینگ

محتوای دیجیتالی نوعی محتوا است که از داده های دیجیتالی به وجود می آید که به عنوان رسانه ی دیجیتالی هم شناخته می شود. محتوای دیحیتالی می تواند بر روی حافظه های انالوگ یا دیحیتالی با هر فرمتی ذخیره شود. ظاهر محتوای دیجیتالی شامل اطلاعاتی می شود که به طور دیحیتالی پخش شده، جریان یافته و یا درفایل های  کامپیوتر ذخیره شده است. اگر ریز بین تر باشیم، متوجه می شویم که عموم مردم، رسانه های دیجیتالی محبوب را به عنوان محتوای دیحیتالی می شناسند در صورتی که این موضوع برد وسیع تری دارد و هر چیزی که در برگیرنده ی اطلاعات دیجیتالی است، به عنوان محتوای دیجیتالی شناخته می شود. برای مثال نمونه ای از این مورد می توان به پیش بینی وضع هوا به صورت نرم افزاری و یا اطلاعات gps اشاره کرد. محتوای دیجیتالی این روزها به اندازه ی خانواده هایی که به اینترنت دسترسی دارند افزایش پیدا کرده است. بنابراین این برای کاربرانی که به طور انلاین اخبار را دنبال می کنند و به مشاهده ی فیلم های مورد علاقه شان می پردازند، قابل فهم تر و راحت تر است. از آنجا که دسترسی به اینترنت افزایش یافته است افراد داده ها و محتوای دیجیتالی را در قالب کتاب الکترونیکی، فیلم، صوت و پست های فیسبوکی و پست های وبلاگی منتشر می کنند

در اوایل دوران انقلاب صنعتی، کاربران دانستند که رایانه ها، عملیات ذخیره و بازیابی علوم مختلف را تسهیل می کنند. انقلاب دیجیتالی محتوای دیجیتالی هم به طور فزاینده ای ، در تسهیل امور نقش داشت و موجب شد که اطلاعات راحت تر در دسترس قرار بگیرد.

از آنجایی که انقلاب دیجیتالی مربوط به سال های بین 1950 تا 1970 بوده است با این حال، استفاده و ارتقای از محتوای دیجیتالی از سال 1990 درست از زمان کشف و کاربرد اینترنت به تعویق افتاد. با توجه به اینکه انتشار داده های دیجینالی ابتدا از طریق کامپیوتر و اینترنت رواج یافت ، روش های توزیع محتوای دیجیتالی اخیرا سریعا رو به گسترش است به طوری که با استفاده از ابزارهای مختلف نظیر گوشی های هوشمند و... نیز می توان داده ها را پخش کرد.

همین تنوع ابزار انتشار محتوای دیجیتالی باعث شده که دست اندر کاران حوزه ی محتوای دیجیتالی به چالشی بزرگ وارد شوند که برای انتشار هر نوع محتوای دیجیتالی از چه ابزاری استفاده کنند. در کنار این، وجود مساله ای مهم به نام مالکیت معنوی نیز در مورد داده های دیجیتالی مطرح می شود که نباید آن را از نظر دور کرد.

کاربران به راحتی می توانند محتوای دیجیتالی ساخته ی افراد دیگر را دریافت کنند، آن را تغییر دهند و به اشتراک گذارند. با این که تکنولوژی جدید موجب شده که داده ها و محتوای دیجیتالی در سطح وسیع در دسترس کاربران مخلتف قرار بگیرد، مساله ی مالکیت معنوی به عنوان چالشی بزرگ شناخته شده است.

بسیاری از محتواهای دیجیتالی می توانند به صورت رایگان از طریق اینترنت در دسترس عموم قرار بگیرند. از جمله این انواع می توان به مدل های زیر اشاره داشت :

فیلم یا ویدیو:  انواع محتوای ویدیویی رایگان نظیر فیلم های خانگی، موزیک ویدیو، فیلم های تلویزیونی می باشند. بسیاری از نمونه های رایگان فیلم ها را می توان در سایت هایی نظیر YouTube   Hulu ، CBS مشاهده کرد. در این شبکه ها در واقع خود کاربران تولید کنندگان محتوا هستند و فیلم ها را روی سایت ها بارگزاری می کنند. بسیاری از فیلم ها و برنامه های تلویزیونی به طور قانونی امکان انتشار رایگان را ندارند، اما از طریق خرید از طریق سایت هایی نظیر iTunes و Amazon می توان آن ها را خرید و مشاهده کرد.

نرم افزار: در سال های اخیر استفاده و توزیع نرم افزارها بیش از پیش به صورت رایگان صورت می پذیرد. از جمله این ها می توان به مرورگر فایرفاکس یا سیستم عامل کروم ایکس اپل اشاره کرد . برخی از نرم افزارها نظیر فیسبوک و یوتیوب هم امکان انتشار فایل و پست و مطالب را به طور رایگان به کاربران خود می دهند.

صوتی: موزیک یکی از رایج ترین فایل های صوتی است که از طریق کاربران بسیار مورد استقبال قرار می گیرد. . Spotify بستری است که از طریق آن کاربر می تواند از طریق کامپیوتر خود موزیک گوش بدهد و به پادکست ها دسترسی داشته باشد. Pandora و last.fm هم دو سرویسی هستند که امکان گوش دادن به موسیقی را برای کاربران بدون هیچ هزینه ای فراهم می آورد.

تصویر: عکس ها نیز نمونه ای دیگر از محتوای دیجیتالی هستند که این روزها از آن ها در اینترنت بسیار استفاده می شود. برخی از سایت ها امکان انتشار عکس های خلق شده توسط کاربران را فراهم آورده اند که از جمله ی آن ها می توان به imgur اشاره داشت. flickr, جایی است که کاربران آلبوم عکس های خود را منتشر می کنند همچنین deviantart  جایی است که کاربران در آن کارهای تصویری هنری خود را ارائه می دهند.  از جمله نرم افزارهایی که بستری برای انتشار تصاویر به حساب می آیند نیز می توان به instagram  و snapchat اشاره داشت.

 به منظور دسترسی بیشتر کاربران به محتواهای دیجیتالی بسیاری از سرویس ها به دریافت هزینه در ازای استفاده از فایل های دیجیتالی یا دریافت حق اشتراک اقدام می کنند.

فیلم: بسیاری از فیلم های تلویزیونی، که برای تهیه و پخش نیاز به دریافت مجوز دارند به صورت هزینه دار در دسترس کاربر قرار می گیرد که به صورت پرداخت فایل مورد نظر قابل دانلود می شود. از این رو سایت های بزرگی نظیر Netflix و Amazon's به ارائه ی سرویس های هزینه دار برای فیلم ها می پردازند.

نرم افزار: بسیاری از نرم افزارهای کامپیوترکه نیاز به استفاده از آن ها در اغلب کاربران وجود دارد، پولی هستند که از جمله آن ها می توان به   Microsoft Office و Adobe Photoshop اشاره داشت.

موسیقی: از آنجایی که پخش موسیقی می تواند رایگان باشد، اما برخی از سرویس ها به اخذ حق بیمه و .. برای سرویس دادن به کاربران اقدام می کنند اما سایتی مثل Spotify با دریافت هزینه ی ماهانه از کاربران به انها امکان می دهد که هر چقدر بخواهند در طول ماه به فایل های صوتی گوش دهند. این برنامه تقریبا نوین ترین روش اشتراک های پولی است.

طبق آمار رسیده از  HIS هزینه های دریافتی برای محتوای دیجیتالی در سال 2013 به میزان 57000000000 دلار بوده که نسبت به 44 میلیارد دلار در سال 2012 حدود 30 درصد رشد داشته است. ایالات متحده در این رویداد نقش اساسی را داشته اما هم اکنون بسیاری از کشور ها از طریق محتوای دیجیتالی در حال تولید در آمد هستند برای نمونه هم اکنون سرانه ی کره جنوبی برای پرداخت به ازای فایل ها و محتوای دیجیتالی بیش از امریکا است.

محتوای دیجیتالی غیرقابل پرداختی ( برای چنین محتوایی نمی توان هیچ گونه هزینه ای دریافت کرد )

بسیاری از محتواهای دیجیتالی هستند که این روزها به صورت بالاجبار رایگان در اختیار کاربران قرار می گیرند. از جمله این محتواها می توان به موارد زیر اشاره داشت:

اخبار: در سال های اخیر روزنامه ها تلاش دارند تا اطلاعات و اخبار خود را به طور دیجیتالی در اختیار کاربران قرار دهند. از سال 2012، 39٪ از خوانندگان در مورد اخبار فرمت های آنلاین آموخته، و اخبار به صورت شایع محتوای دیجیتالی ساخته شد.

تبلیغات: از آنجایی که کابران رسانه های دیجیتالی این روزها بیش از هر چیز تمایل به دیدن فیلم، رویداد آب و هوا و اخبار و ... دارند تبلیغات معطوف به این بستر ها شده تا بتوانند آنها را در منظر کاربران قرار دهند. هم اکنون تبلیغات زیادی به صورت دیجیتالی بر روی سایت هایی نظیر فیسبوک و یوتیوب قرار دارد.

پرسش و پاسخ های آنلاین: این روزها وب سایت هایی به صورت انجمن در حال فعالیت هستند که کاربران می توانند در آن سوالات خود را پرسیده و دیگر کاربران به آن ها پاسخ دهند. روزانه هزاران کاربر به این سایت ها وارد شده و سوالات خود را به طور رایگان پرسیده و پاسخ را به طور رایگان دریافت می کنند. در عین حال، می توانند از تجربیات دیگر کاربران نیز به طور رایگان بهره مند شوند. از جمله این سایت ها می توان به Yahoo! Answers  و  Wiki Answers اشاره کرد.

نقشه پردازی اینترنتی : سایت هایی نظیر MapQuest and Google Maps برای کاربران خود تولید نقشه می کنند. سرویس های Google and AOL بسیار کارا هستند. با استفاده از این سرویس ها کاربران می توانند به راحتی مسیرها را مشخص کنند و جزییات را مورد بررسی قرار دهند.