آرتـا مارکتینگ

با توسعه ی دنیای تکنولوژی و مجازی، همچنین هوشمندی بستر های مجازی، راهی برای بازاریابان ایجاد شده تا به منظور رسیدن به اهداف بازاریابی خود، بتوانند از مدل های مختلف تبلیغات هوشمند و عادلانه بهره مند باشند. نمونه ای از تبلیغاتی که اخیرا در دنیا رواج پیدا کرده است که به مدل PPC یا پرداخت به ازای هر کلیک مشهور است. البته افرادی که با تبلیغات کلیکی گوگل آشنایی دارند می توانند حدس بزنند که روش کار این نوع تبلیغ در سایت ها چگونه است.

زمانی که شما تصمیم دارید یک تبلیغ هوشمند در وب سایتی قرار دهید، می بایست یک سایت پر بازدید متناسب با کسب و کار، خدمات و محصولات خود که به ارائه ی تبلیغات هوشمند PPC می پردازد، انتخاب کنید و یکی از مدل های تبلیغات PPC انتخاب کنید و تبلیغ خود را ثبت کنید. سامانه ی مورد نظر، با نمایش بنر شما با توجه به اهدافی که در نظر گرفته اید، مخاطبین را در معرض تبلیغ شما قرار می دهد. زمانی که کاربری روی بنر تبلیغاتی شما کلیک می کند، میزانی از شارژ اکانت تبلیغات هوشمند شما کاسته می شود. البته تبلیغات دارای پلن های مختلفی است و میزان کم شدن هزینه ها قوانین خاصی دارد اما اصول کلی کار به همین شیوه است.

یکی از مهم ترین چیزهایی که در موفقیت تبلیغات PPC نقش دارد این است که تبلیغات بر اساس هدف خاصی ایجاد شود. زمانی که هدف برای تبلیغات در نظر گرفته شود، افزایش سود و بازدهی چنین پلن های تبلیغی نیز حتمی خواهد بود. از جمله این اهداف می توان به موارد زیر اشاره داشت:

با هدف جغرافیای خاص: زمانی کاربر هدفش جغرافیای خاص است که بخواهد خدمات و محصولش را برای کاربران استان خاص ارائه دهد

هدف گیری بر اساس موضوعات سایت: برای مثالی از این نمونه، فرض کنید شما در سایت تفریحی و اجتماعی قصد ارائه ی تبلیغات دارید. اگر می خواهید به تبلیغ زیور آلات بپردزاید، عاقلانه ترین روش این است که تبلیغ شما فقط به بازدید کنندگان دسته و بخش مد و فشن و زیور آلات نمایش داده شود.

هدف گیری بر اساس زمان: اگر شما قصد دارید به تبلیغ جزوه ی آموزشی برای دانشجویان بپردازید، می بایست تبلیغ خود را در زمانی پخش کنید که کاربران یا همان دانشجویان از اینترنت دیدن می کنند. عموما دانشجویان عصر و شب ها بیشتر به وب گردی می پردازند بنابراین انتخاب زمان عصر برای نمایش تبلیغ جزوه ی آموزشی بهترین بازدهی را خواهد داشت.

هدف گیری بر اساس رتبه سایت : اگر دوست دارید به هر دلیلی تبلیغ شما در سایت های خاص با رتبه خاص نمایش داده شود باید پلن خود را برای سایت های با رتبه بالا بهینه کنید

با هدف، هدفگیری مجدد: این موضوع را با مثالی توضیح می دهیم. فرض کنید که کاربرانی در سایت شما عضو شده اند، برای اینکه افراد عضو شده را برای یک اقدام دیگر فراخوانی کنید، می توانید سیستم تبلیغات خود را برای این گروه خاص هدفمند کنید. در صورتی که تبلیغ موفق به جذب مجدد کاربرانتان کند، هزینه هایی از شما دریافت می شود.

از مزایای مهم تبلیغات کلیکی در سایت ها این است که یک کسب و کار کوچک می تواند با کمترین هزینه ها کمپین تبلیغاتی خود را در سایه ی سایت های بزرگ ایجاد کند. می توان در چنین تبلیغاتی در زمان کمی مشتریان اصلی را روانه ی سایت خود کرد و با مدیریت عالی آن ها، سود مستمر عاید کسب و کار نمود.

 بسیاری از اوقات چنین تبلیغاتی موجب صرفه جویی در وقت کاربر نیز می شوند چرا که کاربر می داند به دنبال چه محصول و خدماتی است، از این رو وارد سایتی با شعبه ی تبلیغاتی مورد نظر شده، و از تبلیغات منصوب در آن بخش بهره مند می شود و دیگر نیازی به جستجوی گسترده ندارد . البته برای بهره مندی از این مزیت می بایست سایت هایی با تبلیغات هدفمند ، با هدف خاص به کاربران از پیش معرفی شود.