بسیاری از کاربران دنیای مجازی خصوصا بازاریابان برای انجام امور بازاریابی اینترنتی خود از شبکه های اجتماعی نظیر فیس بوک استفاده می کنند هر چند بعید است شما هم یک کاربر فیس بوکی نباشید اما می توانید همین الان برای عضویت در فیس بوک با موبایل، اقدام کنید.
زمانی که من وارد اکانت فیس بوک می شوم، متوجه می شوم در بخش news feed تعدادی از پست های دوستانم قرار گرفته اما برایم سوال است که چرا بین تمام پست هایی که دوستانم منتشر می کنند تعداد خاصی در ابتدای صفحه خبری فیس بوک نمایش داده می شوند؟ گاهی برای اینکه مطمئن شوم که این چینش اتفاقثی نیست بارها صفحه news را رفرش می کنم اما انگار داستان جدی تر از این هاست. اگر بخواهیم به این مقوله به طور علمی نگاه کنیم بحث الگوریتم های فیس بوک به میان می آید
.png)
الگوریتم EdgeRank
فیس بوک هم مثل گوگل برای نمایش محتوا از الگوریتم استفاده می کند. یکی از این الگوریتم ها الگوریتم EdgeRank است. به طور کلی هر رویداد نظیر لایک کردن، پست نوشتن و نظر دادن و حتی منشن کردن در فیس بوک یک edge نام دارد. زمانی که کاربران در حال فعالیت هستند این الگوریتم به رفتار کاربران دقت کرده و با توجه به فرمولی که دارد، به هر پست یک رتبه می دهد. هر چه رتبه بیشتر باشد، پست مورد نظر در news feed شما بالاتر نشان داده می شود.
الگوریتم مورد نظر به صورت زیر می باشد :
.jpg){kind=icon}
اما گفتنی است که این الگوریتم روی سه فاکتور بسیار مهم حساسیت دارد :
وابستگی (Affinity)
وابستگی یک رابطه یک طرفه میان کاربر و یک اتفاق (Edge) است و بر اساس میزان رابطه یک کاربر با برند محاسبه می شود. به عنوان مثال نظر دهی ، لایک زدن ، اشتراک گذاری ، کلیک کردن و ارسال پیغام در مورد یک برند همگی بر روی میزان وابستگی تاثیر می گذارد.
وزن (Weight)
فعالیت های مختلف در فیس بوک دارای وزن های خاص خود است. به عنوان مثال نظردهی در مورد یک پست در فیس بوک دارای وزن بیشتری نسبت به لایک زدن آن است.
زمان (Time Decay)
زمان ارسال پست نیز یکی از فاکتورهای مهم است. هر چه مدت زمان بیشتری از ارسال مطلب یا پست در فیس بوک گذشته باشد میزان معیار ، ارزش کمتری خواهد داشت. به همین دلیل است که در News Feed مطالب تازه دارای اولویت بالاتری هستند.
شاید برای بسیاری از کاربران عادی ترتیب قرار گرفتن پست های دوستانشان اهمیت نداشته باشد اما یک بازاریاب اینترنتی به این نکته حساسیت دارد که پست او در صدر نمایش داده شود. این حساسیت درست شبیه به حساسیت سئوکاران برای نمایش سایتشان در صفحه ی اول گوگل است.
برای اینکه پست شما به عنوان یک بازاریاب، در صدر نمایش داده شود، باید قوانین نوشتن پست های جذاب را بدانید و در فیس بوک عمل کنید. یکی از این راه ها دانستن حد و حدود پست های فیس بوک است. در مقاله ای با عنوان اعداد طلایی در تولید محتوای دیجیتال به اندازه ی پست ها و متن ها در شبکه های اجتماعی پرداخته ایم که در ارزش آفرینی محتوای شما بسیار موثر است. همچنین می توانید برای دانستن اهمیت تولید محتوای اختصاصی برای شبکه های اجتماعی این مطلب را بخوانید.
نظرات
اولین نظر را شما بنویسید