حتما برای شما هم پیش آمده که به محض ورود به یک صفحه ی وب ناگهان یک پنجره ی بزرگ تبلیغاتی برروی صفحه باز شود و تبلیغی به شما نمایش داده شود. این نوع تبلیغات را تبلیغات پاپ آپ می گویند. پاپ آپ ها در صفحات وب نمایش داده می شدند اما طولی نکشید که نوع اپلیکیشنی آن ها با نام تبلیغات بینابینی یا همان Interstitials ad ها هم روانه ی دنیای دیجیتال شد.

تبلیغات بینابینی یکی از بهترین شکل‌های تبلیغات در اپلیکیشنها هستند، به بیان روشن تر، تبلیغات بینابینی تبلیغاتی تمام صفحه ای، تعاملی یا استاتیک هستند که کل صفحه نمایش موبایل را در بر میگیرند و در زمان استفاده ی کاربر از یک صفحه وب سایت تلفن همراه، اپلیکیشن و یا بازی نمایش داده میشوند.

در واقع می توان گفت Interstitials ad ها پنجره های پاپ آپی هستند که کاربران را وادار می کنند قبل از دیدن مطالب مورد نظر خود، یک تبلیغ را ببینند. گاهی اوقات تبلیغات بینابینی قبل از اینکه صفحه بارگذاری شود ظاهر میشوند، گاهی اوقات به عنوانpage loads   و گاهی اوقات هم با اسکرول کردن صفحات توسط کاربران ظاهر می شود. این نوع تبلیغات کاربردهای وسیعی دارند، یکی از کاربردهای آن ها دریافت اطلاعات از کاربر مانند ایمیل برای خبرنامه می باشد. در این مقاله ی آرتامارکتینگ ما قصد داریم بطور مفصل به بررسی این نوع تبلیغات بپردازیم. پس با ما باشید...

چرا از تبلیغات بینابینی استفاده کنیم؟

تبلیغات بینابینی درون برنامه ای به تبلیغ کنندگان این امکان را میدهد که عمیقاً با مخاطبان خود در تعامل باشند و از سایر واحدهای تبلیغی بهترعمل کنند. با استفاده از روشهای پیشرفته هدف گذاری، تبلیغ کنندگان  میتوانند توجه غیرقابل انکار کاربر را  در زمان مناسب، برای ارائه آگهی،به خود جلب کنند. که نتیجه آن بهتر شدن  تبلیغات CPM (تبلیغات براساس نمایش) و درصد وجود تبلیغ (Fill Rate) رای ناشران اپلیکیشن است.

. Interstitials جذاب تر از سایر قالب های تبلیغاتی است زیرا سطح تعامل بالاتری با کاربران ارائه می دهد، هنگامی که یک کاربر تبلیغ بینابینی را مشاهده می کند، یا بر روی تبلیغات کلیلک میکند و به صفحه آگهی منتقل می شود، یا تبلیغ را می بندد و فعالیت های خود را در داخل برنامه ادامه می دهد.

مکمل  برندها هستند: این نوع تبلیغ به دلیل اینکه میتواند از کل صفحه برای تبلیغ استفاده کند آن را به بوم  بزرگ نقاسی تشبیه میکنند که برای داستان پردازی بسیار ایده آل  است و آن ها را به یک قالب بسیار جذاب برای تبلیغ کنندگان برند تبدیل می کند.

باعث جذب کاربر میشوند: به دلیل وسعت و اندازه ی صفحه نمایش، استفاده از رسانه های غنی و جذابیت برای برندهای برتر باعث جذب کاربر زیاد می شوند. این به نوبه خود ، نرخ کلیک و نرخ تبدیل بالا را به دنبال دارد.

دائما مورد تقاضا هستند: Interstitials دائماً به عنوان مطلوب ترین قالب تبلیغ از طرف تبلیغ کنندگان و برندهای تجاری مورد استفاده قرار می گیرد.

افزایش تنوع تبلیغات: ادغام قالبهای تبلیغاتی جدید راهی است که ناشران می توانند تجربیات متنوع تبلیغاتی را به کاربران خود ارائه دهند، بنابراین "نابینایی بنر" را به حداقل می رسانند و درگیر تبلیغات کلی می شوند.

مزایای استفاده از interstitials در Ad Exchange

فروشندگان Ad Exchange تلفن همراه می توانند از طریق اپلیکیشن  خود به طور مستقیم و یا از طریق مدیر Google Ad با استفاده از کد ترافیک Ad Exchange، تبلیغ بینابینی را درخواست کنند. این ویژگی به عنوان یک تبلیغ اضافی در دسترس است و به راحتی می تواند در تمام ویژگی های ناشر پیاده سازی شود.

بازده قویتری دارد: به طور کلی تبلیغات بینابینی دارای CPM(تبلیغات بر اساس نمایش) بالاتری نسبت به تبلیغات بنر هستند.

از منابع تقاضای متنوع استفاده میکند: Ad Exchange به شما امکان می دهد از طریق کلیه DSP های اصلی و میزهای تجاری آژانسها و همچنین بیش از دو میلیون تبلیغ کننده از طریق Google Ads به تقاضای بینابینی بپردازید.

ارائه کننده تنوع خلاق است: Ad Exchange از چندین خلاقیت موجود در قالب تبلیغات بینابینی  از جمله واحدهای رسانه ای توانمند با صفحه کامل، واحدهای تبلیغاتی پویا ایجاد شده و بنرهای استاندارد در برابر پس زمینه مات پشتیبانی می کند. این تنوع منجر به CPM بالاتر میشود.

با تبلیغات بینابینی، میتوان تبلیغات تاثیرگذاری  را برای کاربران در برنامه های تلفن همراه ارائه داد. تبلیغات بینابینی به گونه ای طراحی شده اند که بین محتوا قرار بگیرند. ناشران AdMob باید تبلیغات بینابینی را با دقت پیاده سازی کنند تا از تجربیات کاربری استفاده کنند و باعث کاهش نرخ بازگشت کاربران نشوند.

بهترین روشها برای تبلیغات بینابینی چیست؟

چگونه می توانیم به عنوان بازاریاب بهترین تجربه کاربری را برای کاربران فراهم کنیم؟ آزار دهنده نباشید.

تبلیغات بینابینی سرگرم کننده به نظر می رسند. اما اگر به درستی مورد استفاده قرار نگیرد ، مجازات های گوگل را تجربه خواهید کرد. نکته مهم در تبلیغات بینابینی زمان بندی است. آنها نباید هنگام دسترسی به برخی از صفحات مهم وب، هنگام گرفتن اطلاعات یا هنگام انجام تراکنش، باعث ناراحتی کاربران شوند.

بهترین و آسانترین راه برای جلوگیری از مجازات در تبلیغات بینابینی، بررسی و پیروی از Google Policy قبل از اجرای آنها در سایت یا برنامه شما است.

هنگام نمایش تبلیغات بینابینی در دستگاه های تلفن همراه ، باید مطمئن شوید که تبلیغات به هیچ وجه باعث مزاحمت کاربر نمی شوند. آنها باید بین مکثهای طبیعی ظاهر شوند. به عنوان مثال ، یک تبلیغ بینابینی می تواند بعد از پایان بازی یا وقتی کاربر در حال تعویض بین مقالات است، نمایش داده شود.

Google قصد دارد کاربران بینابینی را محدود کند. اما این بدان معنی نیست که شما نمی توانید برای محصولات خود تبلیغات را در سایت قرار دهید. شما علاوه بر تبلیغات بینابینی چند گزینه دیگر هم پیش رو دارید دارید:

Pop unders  زیر پاپ  

Side popups پنجره های جانبی

Display ads نمایش تبلیغات

Banner ads تبلیغات بنر

سخن آخر

 اگر می خواهید تأثیر واقعی استراتژی تبلیغاتی و بازاریابی خود را ارزیابی کنید، آنرا به متخصصان خبره که سالیان دراز در این زمینه تجربه دارند بسپارید. آرتامارکتینگ در کنار شماست تا اهدافتان را به خوبی محقق سازد.