کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords): کلید جذب ترافیک بالا از طریق جستجو

"کلمات کلیدی طولانی" واژگان و عباراتی هستند که کاربران اینترنت به هنگام سرچ در موتورهای جستجو از آنها استفاده می کنند. به عنوان مثال شما با سرچ در رابطه با "کلمات کلیدی طولانی" و یا "LONG TAIL KEYWORDS" ها به این صفحه هدایت شده اید. این کلمات و عبارات چنانچه بطور صحیح بکار گرفته شوند می توانند سبب جذب ترافیک بالایی در سایت شوند. 

اما چرا این عبارت اینقدر با ارزش است؟

دلیل آن ساده است، زیرا شما با بکارگیری این نوع کلمات کلیدی خواهید توانست حجم انبوهی از ترافیک را به سمت سایت خود روانه و درآمد خود را از این طریق افزایش دهید. درواقع باید بدانید که تعداد بار سرچ این عبارات کم است اما نرخ تبدیل (CTR) آنها بسیار بالا است زیرا دقیقا کاربرانی به سایت شما وارد می شوند که به دنبال محتوای تولید شده توسط شما بوده اند، همچنین این روش سبب می شود تا ضریب بازگشت (BOUNCE RATE) وب سایت شما کاهش یابد. 

برای درک بهتر این موضوع به نمودار زیر توجه کنید:

این نمودار به شما روند رو به رشد عجیب وبلاگ پر طرفدار AHREF را در یک سال اخیر نمایش می دهد:  

 

 

این روند نتیجه ی استفاده از استراتژی های جستجوی کلمات کلیدی  و استفاده از کلمات کلیدی دنباله دار است.

 

کلمات کلیدی طولانی چه نوع کلماتی هستند؟

 

 

این کلمات کلیدی در واقع عبارات یا پرس و جو (query) هایی هستند که به طور میانگین تعداد بار سرچ و جستجوی آنها کم است اما به دلیل نرخ تبدیل (CTR) بالا و ضریب بازگشت (bounce rate) پایین می توانند تبدیل به کلمات کلیدی با ارزش شوند.

 

اما چرا به آنها کلمات کلیدی طولانی یا دم بلند گفته می شود؟

 

در قدم اول باید بدانید که در اکثر جستجوهای انجام شده از طریق گوگل عباراتی بکار گرفته می شوند که طولانی هستند و کلمات کلیدی کوتاه مانند عبارات دو یا سه کلمه ای کمتر بکار گرفته می شوند. همان طور که در شکل زیر نشان داده شده است، طبق تجزیه و تحلیل انجام شده برروی 1.9 میلیارد کلمه ی کلیدی درون دیتابیس امریکای سایت AHREF، 92.42 درصد این کلمات به طور میانگین در طول مدت یک ماه به تعداد 10 بار یا کمتر سرچ شده اند!!

 

 

در شکل زیر این نمودار به شیوه ای دیگر نمایش داده شده است:

 

 

 متوجه شدید که چرا به این عبارات long‐tail keyword یا کلمات کلیدی دم بلند گفته می شود؟ درست حدس زدید، این عبارات به دلیل قرار گرفتن برروی دم بلند گراف به این اسم معروف شده اند. 

حال بیایید به شیوه ای دیگر به این اطلاعات نگاه کنیم:

اگر این اطلاعات را در جدول ذخیره کنیم و به این صورت به آنها نگاه کنیم، می توانیم به نتایج جالب دیگری نیز دست یابیم:

 

 

از این جدول در می یابیم که 60.67 درصد از کل جستجوهای انجام شده بوسیله ی تنها 0.16 درصد از مشهورترین کلمات کلیدی (منظور کلماتی است که 1001 بار یا بیشتر در ماه جستجو شده اند) ایجاد شده است. که این بدین معناست که 39.33 درصد از این جستجوها متعلق است به 99.84 درصد از جستجوهایی که با 1000 بار یا کمتر سرچ در ماه انجام شده اند.

یک واقعیت جالب در رابطه با کلمات کلیدی

یک اشتباه متداول میان سئو کاران وجود دارد و آن این است که کوئری های جستجوی کوتاه تر بیشتر از کوئری های طولانی سرچ می شوند. در اینجا یک مثال برای شما می آوریم که نشان می دهد این موضوع کاملا اشتباه است:

 

 

همان طور که ملاحظه می کنید حجم جستجوی عبارات 4 و 5 کلمه ای به طور شگفت انگیزی بیشتر از عبارات دو کلمه ای "lose weight" است. اما شاید شما هم فکر کنید که این یکبار این طور شده است، اما باید بگوییم که حدس شما اشتباه است. در واقع ما با تحقیق برروی 1.9 میلیارد کلمه ی کلیدی به این نتیجه رسیدیم که 29.13 درصد از کلمات کلیدی با 1001 بار سرچ یا بیشتر در ماه از سه یا حتی بیشتر کلمه تشکلیل شده اند.

 

 

در تصویر زیر مثال هایی از کلمات کلیدی طولانی که ماهانه بسیار مورد جستجو قرار می گیرند، نمایش داده شده است:

 

 

همچنین، 13.53 درصد از کلمات کلیدی که در ماه به تعداد 10 بار یا کمتر سرچ شده اند، کلمات کلیدی یک یا دو کلمه ای هستند. در این قسمت چند نمونه از این کلمات کلیدی به شما نمایش داده شده است.

 

 

توجه: در این کار هیچ تعصب خاصی نداشته باشید و هرگز مبنای میزان محبوبیت و جستجوی کلمات کلیدی را بر اساس طول آنها قرار ندهید.

 

چگونه کلمات کلیدی طولانی بیابیم؟

 

تا اینجا نکات قابل توجه در رابطه با کلمات کلیدی عنوان شد، اما چگونه می توانیم کلمات کلیدی طولانی بیابیم؟

یکی از آسان ترین روش ها ایجاد یک برد از عناوین مختلف و تایپ آنها در قسمت سرچ گوگل می باشد. پس از این کار شما بطور اتومات پیشنهادات گوگل را برای تکمیل آن عبارت، مثل تصویر زیر، خواهید دید:

 

 

این عبارات باعث می شوند که موضوع کلی مورد نظر شما تخصصی تر و محدودتر شود. بعلاوه، شما می توانید از قسمت “People also ask” نیز استفاده کنید.

 

 

همچنین، می توانید از قسمت “Searches related to” نیز در انتهای نتایج جستجوی خود استفاده نمایید.

 

 

این موارد می توانند به شما دید وسیعی از عبارت های مورد جستجوی دیگر پیرامون این موضوع ارائه دهند. لازم به ذکر است که، جمع آوری این کلمات کلیدی بصورت دستی از سایت گوگل هزینه ی زمانی زیادی دارد. بنابراین، مسلما هرکسی ترجیح می دهد از یک ابزار قدرتمندتر و حرفه ای تر در زمینه ی جستجوی کلمات کلیدی استفاده کند، ابزاری که بتواند هزاران کلمه ی کلیدی طولانی را در عرض تنها چند ثانیه به شما نمایش دهد. یکی از ابزارهای پیشرفته در این زمینه، Ahrefs’ Keywords Explorer می باشد.

برای استفاده از این ابزار تنها کافی است تا کلمه ی کلیدی مورد نظرتان را وارد نمایید و از منو سمت چپ یکی از گزارش ها را انتخاب کنید. حال بایستی از فیلتر جستجو بر حسب میزان (volume filter) جهت یافتن عباراتی که کمترین میزان را داشته اند استفاده نمایید. در تصویر زیر به گونه ای فیلتر صورت گرفته است که عباراتی که میزان سرچ آنها حداکثر 2000 می باشند، نمایش داده شوند.

 

 

اگر شما به دنبال عبارات خاص تری هستند، به عنوان مثال عباراتی که تعداد کلمات درون آنها حداقل 8 عدد است می توانید از فیلد شمارنده ی کلمات (word count) استفاده نمایید.

 

 

یک روش دیگر استفاده از گزارش question در قسمت Keywords Explorer می باشد. این عبارات، عبارت هایی هستند که بطور متداول کمتر سرچ شده اند:

 

 

اگر به دنبال ابزار رایگانی برای این موضوع می باشید، می توانید از Answer the Public استفاده نمایید.

 

 

روش دیگر برای یافتن عبارات کلیدی طولانی در یک زمینه ی صنعتی یا کاری خاص جستجوی عباراتی است که رقیبان شما هم اکنون در آنها رتبه ی خوبی کسب کرده اند.

بدین منظور نیز می توانید از وب سایت ahref.com استفاده نمایید. شما می توانید به راحتی و تنها با تایپ دامنه ی رقیب خود در قسمت Ahrefs’ Site Explorer می توانید تمامی کلمات کلیدی مورد نظر آنها را مشاهده نمایید و سپس با استفاده از فیلتر موجود در این بخش جستجوی خود را به عبارات کمتر سرچ شده محدود نمایید.

 

 

این روش یکی از روش های بسیار عالی جهت یافتن عبارات کلیدی مهم در زمینه ی کاریتان است زیرا ممکن است کلمات و عباراتی در این زمینه اهمیت داشته باشند که آنها از دید شما پنهان مانده اند.

ادامه ی این مطلب به زودی در پست های آینده قرار میگیرد. با ما همراه باشید....