اگر دقت کرده باشید یکی از بزرگترین شرکت هایی که هرگز به این سادگی ها نمی توان نام و خدماتش را از ذهن کاربران پاک کرد، گوگل است. گوگل شرکتی است که قرار است صد ها و هزاران سرویس به کاربران دنیای مجازی ارائه دهد با این حال آیا تا کنون دقت کرده اید که گوگل چگونه برند شده است؟  آرتا مارکتینگ با تحقیق بر چگونگی عملکرد گوگل به این نتیجه دست پیدا کرده است که آن را در اختیار شما قرار می دهد تا بتوانید بیش از هر چیز با الهام از آن برندتان را موفق کنید. 

اولین چیزی که گوگل سعی داشته، کاربران را با آن درگیر کند، لوگو بوده که بسیار ساده طراحی و با رنگ های اصولی زینت داده شده است. هر چند این رنگ ها برای گوگل ممکن است دلیل خاصی داشته باشد اما جالب اینجاست که رنگ ها هرگز در کاربر ایجاد خستگی و ملال نمی کنند. مهم این است که گوگل توانسته با بصیرت کامل طرحی ساده و البته بسیار ساده از سرویس های خود ایجاد کند و در قالب یک کلمه google در اختیار کاربران قرار دهد. مهم ترین چیزی که در بکار گیری این لوگو به چشم می آید، خلاقیتی است که در عین سادگی به مناسبات مختلف با این لوگوی ساده ترکیب می شود و موجب می شود که کاربر، با دیدن آن، مناسبات را یاد آور باشد. فرض کنید برای عید نوروز گوگل چگونه این لوگو را تزیین می کند:

از این لوگو یک طرح اصلی و اولیه همیشه در ذهن کاربر وجود دارد که با استفاده از طراحی و خلاقیت می توان لوگو را تغییر داد به گونه ای که از اعتبار آن چیزی کم نمی شود. همه ی این ها نشات گرفته از سادگی ، بصیرتی که در طراحی اولیه و چشم اندازی که از آینده متصور بوده اند است.

به مدل های طراحی زیر دقت کنید که گوگل به مناسبات مختلف منتشر کرده است:

از طرفی گوگل همچون بسیاری از برندهای مشهور در پروژهای بزرگی سرمایه گذاری کرده که از جمله آن ها می توان به یوتیوب، پیکاسا و بلاگر اشاره کرد. گوگل سعی دارد که کاربران را از روش های اصولی متقاعد کند که بهترین سرویس ها در میان سرویس های مشهور به این سه مورد، یوتیوب و پیکاسا و بلاگر است اما هیچ اجباری ندارد که کاربر از آن استفاده کند و او را تحت فشار قرار دهد. این مقاومت مثبت در واقع چیزی است که بسیاری از برند ها نمی توانند آن را برای برندسازی و حفظ برند خود استفاده کنند.

علاوه بر تمام این موارد، در دنیایی زندگی می کنیم که انواع و اقسام پیچیدگی ها می تواند موجب جذب کاربرشود چرا که بسیاری از افراد این اعتقاد را دارند که اگر جایی مبهم برای کاربر باقی بگذارند، این احساس بری کاربر ایجاد می شود که چیزی کمتر از ما می دانند و به همین دلیل به ما وابسته می شوند اما گوگل در این هیاهوی تبلیغات کاذب سال هاست که سادگی خود را حفظ کرده است. سادگی که ترکیبی از یک کادر جستجو و یک لوگو است.

یکی دیگر از روش های منحصر به فرد در برندسازی گوگل این است که به کارمندانش استراحت های ویژه می دهد و از آن ها می خواهد طی فرصت ارائه شده به رویاپردازی بپردازند و طرح های جدید و ایده های نو بوجود آورند تا هر چه سریع تر به هدف خود نایل شود. از این روست که هر روز شاهد سرویسها و تغییرات و به روزرسانی هایی از گوگل هستیم که هر یک کاربردی تر از دیگری است. این موجب شده که گوگل برای کاربر مفید باشد و در ذهن ها بماند.

شما از گوگل چه چیزی را به ذهن دارید که برایتان خدماتش را متمایز کرده است؟